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Google插手时尚预测最新流行趋势!

2020-06-07

《纽约时报》日前发表文章称,Google搜寻不仅能帮助人们找到想要的内容,还能準确预测出时尚趋势。而且,Google已开始与CalvinKlein等大型时尚零售商合作,帮助它们即时将Google搜寻数据整合到其时尚规划和预测中。

以下为文章内容摘要:

你还在追逐Normcore(代表了一种舒适休闲的穿衣风格)吗?那已经是去年的风格了!细肩带三点式比基尼(StringBikini)?基本上也过时了!如果认为60多亿条与时尚相关的Google搜寻数据可以代表今年的最流行趋势,那幺窄管牛仔裤也将淡出人们的视线。

当前,人们在Google上搜寻的是薄纱裙、铅笔裙、宽管裤和慢跑裤。Google现计划每年发表两次流行趋势报告,这也是Google进军电子商务和时尚市场计划的一部分,而不再局限于产品搜寻引擎和广告平台。

在首份报告中,Google将流行趋势分为「持续成长型」,如薄纱裙和慢跑裤;「短暂流行型」如表情衬衫和kale运动衫;「季节性成长型」,如春季常见的白色连身裤。同样,Google将淘汰趋势也分为这三种,「持续下滑型」如腰部饰裙;「季节性下滑型」,如窄管牛仔裤;「可能过时型」,如披肩背心。

Google插手时尚预测最新流行趋势!

这一季「薄纱裙」被Google评选为「持续成长型」的流行趋势,让许多专家跌破眼镜。

Google插手时尚预测最新流行趋势!

被奉为时尚圭臬的「披肩背心」Google反而认为「可能过时」,也让许多人惊呼不已。

Google时尚及奢侈品团队主管LisaGreen称,Google已与CalvinKlein等大型时尚零售商合作,帮助它们即时将Google搜寻数据整合到其时尚规划和预测中。LisaGreen说:「我们有兴趣成为一家针对品牌商的谘询服务公司,而不仅仅是它们的广告公司。将来它们可能会说,『Google已认定这是流行趋势,我们还有6週时间把它搞定』。」

Google当前正在定义、报告和挖掘消费者如何通过搜寻进行购物,无论是服装、珠宝,还是日用品和家具。而进军时尚市场也是其中的一个部分。通过Google购物(GoogleShopping)和ShoppingExpress等服务,Google很早就开始尝试电子商务业务,但仍落后于Amazon和阿里巴巴。

Google的核心业务就是在销售搜寻结果(包括时尚搜寻结果)的一侧销售广告,因此对于Google而言,产品搜寻正变得越来越重要。

Google表示,计划针对零售商和趋势追逐者免费分享这些数据,旨在吸引合作伙伴,在时尚领域获得影响力。此外,Google还承诺,不会将自己的数据与零售商的客户数据进行匹配来提供精準广告。

Google时尚及奢侈品团队主管LisaGreen称,由于数据量非常庞大(60亿条数据点),Google预测到的任何模式都是流行趋势和购买行为的指标。

时尚趋势预测服务商WGSN的数据工具INstock採用了另一种方式预测趋势,但预测结果却与Google预测的趋势基本相同。INstock数据显示,去年9月至今年1月,零售商的连身裤库存与去年同期成长12%。但INstock的数据并未显示薄纱裙的市场需求显着成长。


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